柬埔寨传媒行业分析报告

行业规模与增长

2024年，柬埔寨传媒市场规模约为1,238万美元，预计2024–2029年复合年增长率为6.12%，到2029年将达到1,666万美元。

印刷媒体

• 主要报纸包括《Rasmei Kampuchea》、《Koh Santepheap》、《Phnom Penh Post》（已于2024年3月停止印刷）以及曾在2017年停刊的《Cambodia Daily》 。
• 《Phnom Penh Post》创刊于1992年，是柬埔寨最早的英文日报之一，2024年3月宣布停止印刷版，转为线上运营 。
• 尽管报刊数量众多，但只有约11%的柬埔寨人定期阅读报纸或杂志 。

广播与电视

• 截至2024年，柬埔寨拥有约27个电视广播站，其中前四大频道（Hang Meas、CTN、MyTV、PNN）的收视份额分别为22.1%、18.3%、10.5%和8.1% 。
• 电视行业高度集中，前四大所有者掌控了约78%的市场收视份额 。
• 广播方面，柬埔寨拥有2个AM电台和至少65个FM电台，ABC Cambodia（FM 107.5）是最受欢迎的电台，约有四分之一的听众收听。

数字媒体与社交平台

• 互联网渗透率预计在2025年达到58.11%，家庭互联网普及率约为3.45百万户 。
• 2024年，柬埔寨数字广告支出约为1.7亿美元，同比增长超过200%，而注册媒体数量则从2000多家减少到约1000家 。
• 社交媒体方面，截至2025年3月，Facebook市场份额约为36.02%，YouTube占23.25%，Twitter占21.08% 。
• 电子商务平台如Facebook和TikTok在销售和广告中扮演重要角色，推动了本地中小企业的发展 。

广告市场与商业模式

• 2024年，户外广告（如广告牌）支出约为4.4亿美元，其中2.8亿美元用于非酒精产品，1.6亿美元用于酒精饮料 。
• 数字广告与户外广告共同构成了柬埔寨广告市场的主要收入来源，传统电视和广播广告受数字化转型冲击逐渐萎缩 。

法规与监管环境

• 柬埔寨的新闻自由排名世界第151位（共180国），得分34.28，政治和经济因素对媒体自由形成显著制约。
• 政府通过《新闻法》和《网络安全法》等法律加强对媒体的监管，并多次对批评性报道进行打压，包括关闭独立媒体、逮捕记者等 。

挑战与机遇

• 独立媒体面临财政压力和政治打压，印刷媒体日渐萎缩，传统电视和广播广告收入下滑 。
• 数字化转型为新媒体和社交平台带来机遇，互联网和智能手机普及率提升使在线新闻和社交媒体内容消费显著增长 。

建议与展望

• 建议政府在确保国家安全的同时，适度放宽媒体监管，促进新闻自由和多元声音发展。
• 媒体机构应加速数字化转型，通过多渠道内容分发和付费订阅模式实现收入多元化，并加强本地化和专业化内容生产以提高竞争力。
• 国际组织和行业协会可加强对柬埔寨媒体的培训和援助，提升新闻职业道德和采编能力，推动行业可持续发展。

1. 设备偏好

• 移动优先：截至2025年3月，柬埔寨整体上网设备中，移动设备（手机）占比56.3%，台式机占43.7%，平板等其他设备可忽略不计 。
• 移动连接高增长：2024年末，柬埔寨活跃的移动连接数达24.65 M（相当于人口的144.7%），且2023–2024年增长4.2% 。

洞见：受众以手机为主进行内容浏览和阅读，内容形式和排版需针对小屏优化。

2. 平台偏好

• 社交媒体为主阵地：
  • Facebook广告可达11.65 M人（覆盖总人口68.4%），TikTok可达9.96 M成年人（覆盖成人88.4%），Messenger可达8.15 M人（覆盖总人口47.8%）。
  • Instagram广告覆盖1.85 M人（10.9%人口），LinkedIn、X等平台则较为小众。
• 传统电视仍有市场：Prince Holding Group报告指出，虽然年轻群体偏好在线平台和社交媒体获取新闻，但中老年群体依然会在在线与电视之间切换。

洞见：新媒体（尤其Facebook、TikTok）是吸引年轻受众的关键渠道，而电视及混合渠道对中老年人仍具吸引力。

3. 内容格式与时长偏好

• 短视频与长视频并行：柬埔寨人平均每天用于在线视频的时间约1小时51分钟，且全球范围内短新闻视频的周覆盖率已达66%，长格式视频也有51%的每周使用率 。
• 图文内容仍有市场：尽管视频占主导，但仅约11%的柬埔寨人定期阅读印刷报纸或杂志，这表明纯文本内容需要更多互动或可视化元素来吸引受众 。

洞见：视频尤其是短视频具有极高的参与度；图文内容应结合视频、图表、互动功能等形式增强吸引力。

4. 信任与代际差异

• 年轻人更信任新媒体：调查显示，年轻消费者更倾向于信任社交平台和新兴在线媒体，而中老年人对传统电视、报纸仍保有更高信任度 。
• 付费意愿低：虽然柬埔寨在线渗透率在上升（2025年预计达60.7%），但付费订阅新闻或深度内容的比例仍然很低，需要教育和增值服务来培养付费习惯 。

洞见：内容提供方需通过免费+增值（会员、专栏、深度报告）模式，逐步培养用户付费意识；同时针对不同年龄层制定差异化信任构建策略。

趋势展望

1. 全渠道整合：移动优先 → 社交平台+公众号+短视频+直播同步运营。
2. 内容轻量化：短视频、信息图、快读新闻增强碎片化阅读体验。
3. 深度与互动结合：对中老年或高端用户，推付费深度报道、互动问答、在线研讨会。
4. 本地化与双语：兼顾高棉语与英语内容，满足不同受众的语言需求。

通过以上维度的把握，传媒机构和内容创作者可更精准地匹配柬埔寨受众在浏览与阅读上的品味与趋势，实现更高的用户触达与参与度。

现实状态

1. 官方执掌发声权力：对于熟练使用现代传媒手段的柬埔寨国家元首（总理）而言，具备天然的传播优势，也就是说，一旦媒体的题材获得国家元首的确认之后才有可能获得巨大的流量。
2. 民众学识水平普遍较低：对有趣味的短视频、图文信息、快读新闻增强碎片化阅读为第一优先级。
3. 传播手段较为单一，普遍不太注重新闻真实性和严格的逻辑性：没有形成如国内那种等级分明的新闻分组，往往是人云亦云。
4. 本地化与多语言语：高棉语为主体英语内容为辅，并不能完全匹配不同受众的语言需求。

通过以上维度的把握，传媒机构和内容创作者可更精准地匹配柬埔寨受众在浏览与阅读上的品味与趋势，实现更高的用户触达与参与度。